Romper los estereotipos
El 8 de marzo se conmemora el día internacional de la mujer. Una fecha que ha dejado de ser una efeméride para convertirse en un símbolo poderoso de la lucha de las mujeres por la igualdad de derechos. Hoy, hablar de #8M es referirse a una instancia de reflexión sobre los logros alcanzados y los desafíos que la sociedad tiene por delante para cerrar de una vez la brecha de género.
Pero a pesar de los avances que se han conseguido en esta materia durante las últimas décadas, algunas industrias como la tecnología y el gaming continúan estando fuertemente asociadas con lo masculino, aún cuando la comunidad de mujeres que forman parte de ellas no ha parado de crecer. Esto es algo mucho más evidente en el mundo del gaming, donde la representación femenina es a menudo estereotipada y sexualizada, y donde la comunidad suele minimizar y expulsar a las jugadoras que quieren forman parte.
Una comunidad que existe, pero que no se muestra
Supimos que el #8M era una enorme oportunidad para que la marca diera el primer paso hacia un verdadero cambio en la ecuación. El objetivo de la campaña sonaba simple, pero encerraba un desafío enorme: impulsar la participación femenina en la comunidad de Logitech.
El trabajo inició con una investigación del mercado, la competencia y sus audiencias digitales. El diagnóstico fue abrumador: en el mundo del gaming hay muchas mujeres, solo que nadie las muestra. Así que era hora de mostrar nuevos referentes. Nadie mejor que una mujer para empoderar a otras.
Una historia que vale la pena compartir
#YoEscriboMiPropiaHistoria fue una campaña a cargo de influenciadoras de gaming y tecnología de la región para inspirar a las seguidoras de Logitech a no desistir de sus proyectos o sueños, por difíciles que sean.
La acción involucró a 29 influenciadoras. Cada una de ellas recibió un kit especial y, con él, la invitación a dejar un mensaje en video contando su propia historia como un ejemplo de superación e inspiración. TODAS nos respondieron y con ese material, realizamos 4 cápsulas audiovisuales para social media, cada una de ellas apalancada en los pilares de la marca.
Un impacto emocional pero tangible
- +900,000 usuarios alcanzados.
- 78,000 interacciones totales.
- Engagement promedio del 17.5%.
- 25% más interacciones respecto al trimestre anterior.
- US$ 37,000 en valor de medios generados, con una inversión mínima de US$ 2,241.
- Crecimiento de la audiencia femenina en las plataformas de Logitech, pasando del 36% al 44%.
Con #YoEscriboMiPropiaHistoria, Logitech logró algo más que una campaña: marcó un precedente en la representación femenina en gaming y tecnología. Cada historia compartida no solo empoderó a las mujeres que forman parte de estas industrias, sino que inspiró a miles de otras a unirse, entender su potencial y escribir su propio futuro. Cuando las mujeres se apoyan, el cambio no solo es posible, sino inevitable.
